O desejo por produtos mais invulgares e envolventes incentivou agora a The Coca-Cola Company a alterar o atributo mais fundamental da sua marca homónima: a sua distinta cor castanha. O braço japonês da empresa lançou a Coca-Cola Clear, uma bebida com zero calorias e sabor de limão que deixa de fora os ingredientes de caramelo que dão à cola sua cor tradicional.
Em vez disso, a bebida é completamente transparente, como a água, embora a Coca-Cola insista que mantém um sabor semelhante às versões coloridas. O produto foi desenvolvido durante um ano antes de a sede dos EUA conceder permissão para o lançamento e, embora seja vendido exclusivamente no Japão, o conceito poderá atrair outros mercados à medida que a aparência dos produtos se tornar uma prioridade maior.
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